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            從虛擬球鞋到數字香水 區塊鏈技術將重塑奢侈品行業?

            時尚先生
            時尚先生
            2021-04-02 20:21:39
            來源:LADY OL

            萬物皆可虛擬化的時代,連奢侈品也無法逃脫。

            據Cointelegraph 3月29日消息,德國當代美容和生活方式工作室LOOK LABS推出了首款數字香水Cyber Eau de Parfum,這款香水由加拿大藝術家 Sean Caruso 創造。除了發布實物香水外,Look Labs 還將 Cyber Eau de Parfum 作為NFT藝術品限量供應,使用光譜數據進行編碼。

            據稱, Cyber Eau de Parfum 也是第一款帶有發光標簽的香水,歸功于嵌入式電子產品,每瓶香水瓶身都有一個電源按鈕,按下按鈕瓶身便會發光。

            首款數字香水Cyber Eau de Parfum

            據了解,這款香水將于4月11日起在網上限量供應,消費者目前可在網站注冊預定。在Rarible平臺上目前只有10個NFT可供拍賣,這10個NFT每種都配有一款實體收藏版的網絡香水,上面印有OLED標簽。

            線上推出香水產品是件極具挑戰的事情,畢竟目前還沒有技術手段可以實現通過互聯網試聞香水的氣味,當前僅能通過視覺感受到的香水還是真正意義上的的香水嗎?

            LVMH 前首席數字官Ian Rogers認為,商品的價值不是由組成它的固體所決定的,它的價值在于它在文化中的地位和稀缺性,電子游戲在這一點上證明了很多年了。

            據Statista最近發布的研究表明,到2022年底,消費者在游戲“皮膚”上的花費將達到500億美元,這無形中映射出了消費者在虛擬世界中對時尚也有追求的事實。

            近年來,時尚與游戲的跨界越發頻繁。最廣為人知的莫屬 Louis Vuitton 聯名《英雄聯盟》。其合作關系從 S9 賽季延續到了 S10 賽季,繼續打造總決賽獎杯容納箱,繼奇亞娜至臻皮膚后,再推賽娜至臻皮膚,并延續游戲主題的成衣設計。

            雖然最近因新疆棉花問題被終止合作的Burberry與《王者榮耀》跨界英雄人物皮膚,因精美的CG動畫一度引起游戲圈的熱議。

            Burberry與《王者榮耀》聯動皮膚的設計手稿

            此外,美妝品牌 M.A.C.、火箭少女、《王者榮耀》也曾三方聯動推出過 5 款口紅。Moschino 和《模擬人生 4》打造過成衣與游戲產品。Gucci 簽約換裝游戲 Drest Styling Game,隨后 Farfetch 帶領 Prada、Stella McCartney、Valentino 等品牌也加入了合作。Gucci 甚至還和 FNC 俱樂部推出過聯名腕表。

            不久之前,Gucci與保加利亞時尚科技公司 Wanna合作推出了一款虛擬球鞋,該球鞋采用AR可視化技術,匹配到照片或視頻當中。通過屏配套的增強現實(AR)應用,用戶可在虛擬現實世界中看到自己穿上這雙特殊運動鞋的樣子。

             

            售價11.99美元的Gucci虛擬球鞋

            這款售價為11.99美元,由Gucci創意總監Alessandro Michele設計的虛擬產品一經推出就受到了熱議。眾多消費者直呼看不懂,更有人認為這本質上就是給照片加上了一層濾鏡或者貼圖。

            Gucc正是看到了社交媒體盛行的時代,活在其中的人們購物的目的已從實用變為了分享,當曬圖與視頻成為主要分享方式后,社交媒體上所展示之物是否存在于衣柜和鞋柜已不那么重要。

            尤其是快時尚品牌盛行之后,追求時尚前沿和低廉的更換成本更是讓人的虛榮心急劇膨脹,人們絕不愿意在社交媒體上出現重復的穿搭,由此產生的“一次性”服裝更是因可持續問題飽受詬病。

            如果說Gucci以快時尚的價格賣虛擬產品已經讓人難以理解的話,那虛擬時尚潮牌RTFKT Studios以奢侈品的價格出售虛擬潮鞋就更令人大跌眼鏡。不僅如此,其與18歲加密藝術家Fewocious合作推出的定價分別為3000、5000和10000美元的三款NFT運動鞋,上架7分鐘內就迅速售罄。

            這已經不是RTFKT Studios第一次讓人見識到虛擬產品如此高昂的價格。被網友調侃為“比特幣代言人”的Elon Musk先前就有一張穿著RTFKT Studios設計的虛擬鞋的圖片流傳在社交媒體上。目前,該鞋款的最新售價已炒至5萬美元的天價。

             

            Elon Musk穿著虛擬鞋的圖片

            事實上,令虛擬商品能被認可的核心原因是區塊鏈技術的發展和普及。NFT全稱為Non-Fungible Token,中文名叫非同質化代幣,用于表示數字資產的唯一加密貨幣令牌。

            也正是因為區塊鏈技術,讓一件可以被輕易復制的虛擬商品有了獨特性和專屬性。區塊鏈技術正讓數字資產變得稀缺,當人們花費大量時間精力在虛擬世界時,擁有獨一無二的數字資產便成為一種精神上的需求,因此虛擬商品才出現了甚至高于實物商品價的價格。

            而稀缺性正是所有奢侈品的本質屬性之一,區塊鏈技術則賦予了稀缺性更多的維度,人們不再需要通過皮草等高端材料或私人定制等傳統意義上的“奢侈”方式來制造稀缺感,區塊鏈技術正讓排斥數字化的奢侈品牌看到融入虛擬世界的更多可能。

            LVMH集團已聯合微軟、紐約區塊鏈軟件技術公司 ConsenSys 共同開發推出的全球首個奢侈品區塊鏈平臺 Aura?!爱a品生命周期的每一步都會被記錄下來,從而講述了了一個新的、透明的故事?!盠VMH 在公告中說。

            然而公開透明和相互證明的區塊鏈技術同樣也給奢侈品行業造成不小的挑戰,長久以來,奢侈品行業等級森嚴,信息高度不透明,接受新事物的速度往往較慢??梢钥隙ǖ氖?,區塊鏈技術正推動掉隊的奢侈品行業加快跟隨時代的步伐,沒有人能脫離數字化的時代,如何更好的融入是關乎奢侈品品牌在已經開啟的數字化時代最基本的生存問題?! ?


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            標簽:Cyber Eau deParfum    虛擬球鞋    數字香水    LVMH    Gucci    區塊鏈技術    奢侈品行業    
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