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            攜程在海洋時尚產業發展高峰論壇 發布《濱海旅游產業發展狀況及前景數據報告》

            大馬
            大馬
            2018-08-31 16:17:42
            來源:品牌供稿

               8月29日上午,由海洋時尚研究中心、中國(青島)國際海洋時尚節組委會、青島中紡億聯時尚產業投資集團、青島西海岸旅游投資集團主辦,青島秀域時尚海洋文化有限公司承辦的海洋時尚產業發展高峰論壇,在青島西海岸新區東方影都星光島會議中心舉行。

            攜程在海洋時尚產業發展高峰論壇 發布《濱海旅游產業發展狀況及前景數據報告》

            攜程在海洋時尚產業發展高峰論壇 發布《濱海旅游產業發展狀況及前景數據報告》

            攜程在海洋時尚產業發展高峰論壇 發布《濱海旅游產業發展狀況及前景數據報告》

              攜程集團目的地營銷總監周志偉出席論壇并立足行業大數據優勢,發布了《濱海旅游產業發展狀況及前景數據報告》(以下簡稱《報告》),針對2017年全國沿海城市以及海外海島目的地,根據攜程自由行、跟團游、當地玩樂等度假產品大數據,剖析了濱海旅游產業當下的發展狀況,詳細描繪了客戶畫像、消費習慣等、熱點濱海城市等,并探討了未來濱海度假市場的發展趨勢。

            攜程在海洋時尚產業發展高峰論壇 發布《濱海旅游產業發展狀況及前景數據報告》

            攜程在海洋時尚產業發展高峰論壇 發布《濱海旅游產業發展狀況及前景數據報告》

              濱海度假成為越來越多人度假、旅行的首選

              隨著可支配收入和可支配時間的增加,旅游成為人民群眾日益增長的美好生活需要的重要組成部分。游客出游不再滿足于傳統走馬觀花式的旅游體驗,更愿意尋求特色、休閑、具有強體驗性的旅行方式?!秷蟾妗凤@示,根據攜程2016-2018年的訂單數據,濱海度假成為越來越多人度假、旅行的首選。

            【國內濱海旅游】

              國內濱海旅游游客畫像:女性、年輕、親子

              《報告》顯示,國內濱海旅游的游客性別占比為女性58%、男性42%。女性較男性更為偏愛濱海旅游。

              《報告》顯示,國內濱海旅游的年齡呈現年輕化趨勢。其中00后占比21%、90后占比16%、80后占比28%,三個年齡層占據總人次的65%。隨著可支配收入和可自由支配時間的增加,年輕旅游群體更傾向選擇具有特色的旅游產品。00后群體占比明顯,可以看出親子家庭已經成為海島旅游的重要客群。

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            數據來源:攜程旅行網

              攜程消費數據顯示,國內濱海旅游人均消費約為2115元(交通、住宿、線路等,不含購物消費)。其中00后、80后、70后消費能力最強。70后和80后經濟水平較高且穩定,旅游消費意愿強。00后出行大多是父母買單,首要考慮孩子通過旅游開拓眼界、增長見識。

              客流季節波動明顯,暑期是出游旺季

              《報告》顯示,國內濱海旅游的客流峰值非常明顯,存在較強的季節性,35%的客流集中在6-8月份,在暑期達到高峰,尤其7月份,出游人次占比達到15%。夏季天氣炎熱,加之暑假假期,游客出行需求旺盛且更傾向避暑需求,濱海旅游因天然優勢而火爆。

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            數據來源:攜程旅行網

              游客最青睞三亞、廈門、青島

              《報告》顯示,2017年最受游客青睞的TOP10目的地分別為:三亞、廈門、青島、舟山、???、秦皇島、珠海、大連、寧波、日照。

              除三亞、廈門、青島等成熟目的地外,國內濱海旅游涌現一股新興力量。

              上海、北京游客最熱衷濱海游 二線城市發展可期

              國內濱海游出行人次最多的城市為:上海、北京、三亞、南京、杭州、鄭州、西安、深圳、天津和武漢。隨著經濟水平的提升以及消費觀念的轉變,二、三線城市的濱海游發展可期。

            攜程在海洋時尚產業發展高峰論壇 發布《濱海旅游產業發展狀況及前景數據報告》

              年輕人出行愛自由

              《報告》顯示, 57%的游客選擇跟團游、43的游客選擇自由行。70前群體更偏愛跟團游,其中60后游客選擇跟團游的比例高達82%。年輕人則傾向于選擇更加靈活、自由的自由行方式出行。

              多長時間才夠玩?

              《報告》顯示,一周以內的短期行程是國內濱海游首選4-6天的濱海游最熱門。同時可以看出,越來越多的人選擇拼假出游。

            攜程在海洋時尚產業發展高峰論壇 發布《濱海旅游產業發展狀況及前景數據報告》

            數據來源:攜程旅行網

            【出境海島游】

              在經濟社會發展的支撐下,市場與產業政策的有序引導下,出境旅游市場規模逐步增長。根據中國旅游研究院發布的《中國出境旅游發展年度報告(2018)》的數據, 2017年中國出境旅游市場達到1.31億人次,出境旅游花費1152.9億美元,同比增長6.9%與5.0%?!秷蟾妗凤@示,根據攜程數據,2017年全年出境游游客中,選擇海島游的游客占比23%,人均消費5488元(注:交通、住宿、線路等,不含購物消費)。

            攜程在海洋時尚產業發展高峰論壇 發布《濱海旅游產業發展狀況及前景數據報告》

            數據來源:攜程旅行網

              游客畫像:80后年輕人

              《報告》顯示,出境海島游的游客性別占比為女性51%、男性48%。性別整體差異不大。但在80后群體中,男性占比68%,遠超女性,該群體多收入較高、有家庭,對旅游品質追求較高。

              出境海島游的年齡呈現年輕化趨勢。其中00后占比18%、90后占比18%、80后占比33%,三個年齡層占據總人次的69%。隨著可支配收入和可自由支配時間的增加,年輕旅游群體是出境海島游的消費主力。

              中國游客最愛假期去海島

              《報告》顯示,出境海島游的客流雖然在暑期達到高峰,但全年分布相對均勻。六、七、八月份分別占比11%、13%和9%,而上半年二、四月份,出游人數占比均達11%。這一點與國內濱海游明顯的暑期旺季特點不同。造成這一差異的主要原因是境外海島目的地,尤其是熱門目的地,多分布在東南亞熱帶區域。

              同時,可以看到春節、清明、五一、暑期以及國慶這些法定假期期間,均出現出行波峰。由此亦可見,假期出游已成為趨勢。

            攜程在海洋時尚產業發展高峰論壇 發布《濱海旅游產業發展狀況及前景數據報告》

              普吉島、巴厘島最受青睞

              《報告》顯示,最受歡迎的境外海島目的地為:普吉島、巴厘島、長灘島、沖繩、馬爾代夫、蘇梅島、塞班島、濟州島、夏威夷、富國島。由于國內游客的時間、距離等因素,熱門海島目的地多集中在亞洲,尤其是東南亞地區。

              富國島氣候溫暖、白沙碧海、空氣清新,兼具觀光和休閑度假功能,尚未被過度開發。而傳統海島目的地持續火爆下,不少游客去過之后,亟需尋找新奇的海島產品,富國島因而成為新寵。蘇梅島的出行人數超過塞班島等老牌海島熱門產品,主要是因為,為滿足二線城市游客的出行需求,海島目的地與二線城市間積極開通出境包機,方便且更刺激了游客出游。

              “火爐城市”海島游熱情高漲

              《報告》顯示,最愛出境海島游的客源城市為:上海、北京、成都、廣州、重慶、南京、武漢、杭州、西安、昆明。

              客源主力主要是北上廣一線城市,但是值得注意的是,TOP榜其他城市均為二線城市。以成都、重慶、南京為代表的二線城市,隨著消費水平的提升,出游意愿日益高漲,未來仍有發展空間。其中成都近年來陸續開通芽莊、蘇梅等海島包機,居民出游海島熱情高。

              以重慶、南京、武漢為代表的“火爐城市”海島游熱情倍增,去海島避暑已成為潮流。

              出境游海島以跟團游為主

              《報告》顯示,61%的游客選擇跟團游、39%的游客選擇自由行。

              70前群體更偏愛跟團游,其中50后游客選擇跟團游的比例高達76%。00后因年齡原因,境外獨立性較弱,63%選擇跟團游。

            年輕游客群體中,雖然跟團游占比超過自由行,但比例縮小,多數傾向于選擇更加靈活、自由的自由行方式出行。
            攜程在海洋時尚產業發展高峰論壇 發布《濱海旅游產業發展狀況及前景數據報告》

            數據來源:攜程旅行網

              多長時間才夠玩?

              《報告》顯示,53%的游客選擇3天內的行程,33%選擇4-6天,選擇7-10天的有15%,選擇10天以上的為1%。多數因時間和距離原因,傾向短期出境海島游。但隨著拼假出游成為趨勢,4天以上中長期行程也頗受歡迎。

            攜程在海洋時尚產業發展高峰論壇 發布《濱海旅游產業發展狀況及前景數據報告》

            數據來源:攜程旅行網

              《報告》提出,濱海旅游呈現四大趨勢:1)濱海旅游正在成為大眾化休閑度假方式;2)濱海旅游消費需求升級;3)濱海旅游消費群體年輕化;4)旅游消費向線上遷移?!秷蟾妗丰槍厔轂闉I海旅游目的地提出三點發展建議:1)挖掘和整合自身濱海旅游資源,尋求差異化、品牌化的濱海旅游發展道路;2)根據不同細分市場需求與時令熱點,優化并升級濱海旅游產品體系;3)區分并識別目標客群,開展線上精準營銷。

              據悉,攜程平臺每天產生50TB的大數據,有助于更清晰地了解用戶,可以更好地為客戶服務,提供效率更高的產品,為目的地及用戶做更好的供求端匹配。目前,攜程已與全球超過300個目的地合作,致力于發揮大數據等優勢,為目的地提供一站式整合營銷服務,助力旅游目的地智慧化發展。
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            標簽:攜程    海洋時尚產業發展高峰論壇    
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